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直帰率の意味
直帰率とは、1回のサイト閲覧（=1セッション）において1つのページのみ閲覧し、離脱してしまった割合です。
例えば、検索エンジンからの流入でサイトのAというページが3回表示されたとします。このうち2回は他のページへの移動がありましたが、1回は他のページへの移動がなくそのままブラウザが閉じられてしまいました。この時のページAの直帰率は、1÷3=33.3%ということになります。
直帰率が高いと必ずしも悪いということはありません。しかし、商品の購入やお問い合わせの獲得を目的としているサイトでは、注目すべき指標となります。商品の詳細ページがよく見られているのに直帰率が高い場合は、ユーザーをお買い物かごに誘導するための改善が必要かもしれません。
直帰率と混同されやすい言葉
直帰率と混同しやすい言葉として離脱率というものがあります。こちらは、サイト内の個々のページが、1セッションの中で最終ページとなった割合です。