オピニオンリーダーとは

オピニオンリーダーとは、特定の集団やコミュニティの中で他のメンバーに対して、または集団の意思決定に関して強い影響力のある人物を指します。世論形成者や世論先導者とも呼ばれており、広義では、特定の分野や地域社会において評論家や専門家などの世論を動かす人物を言いますが、狭義には、集団の意見や行動、判断に関して他の人たちと地位や立場に大きな違いがないにも関わらず影響を持つ人を言います。コミュニティでの新しい情報は、こうしたリーダーが媒介になることによって浸透していき、また、オピニオンリーダーに対して影響を受ける相手はフォロワーと言います。その集団のオピニオンリーダーのロイヤリティの向上を図ることは、特定の集団から自社のブランドがの影響力を受ける場合において重要となります。急速な市場浸透を、リーダーに対するダイレクトマーケティングや口コミの展開などによって狙うことが可能です。政治勢力が既存のオピニオンリーダーを利用したり、新たなオピニオンリーダーを作り出したりして、有権者に自分たちの主張を浸透させるなど、オピニオンリーダーの手法は様々なことに利用されています。