商品の特集ページはECの売り上げ改善に有効ですが、実際にどのような特集が、どのような時に有効なのかをアパレル業界を例にまとめた研究が株式会社WACULから新しく発表されました。
その中で有益な情報をピックアップします。
①「セール」「福袋」といった値引き特集ページ、「雑誌掲載」「コラボ」といった外部パートナーと連携した特集ページは1.5倍以上のCVR増加率を記録
→しかし、これらの特集ページはweb担当者だけで企画推進が難しく、時間を有するというデメリットがあります。時間に猶予がある時に着手しましょう。
②「コーデ」「カテゴリ」「ブランド」のページは1~1.5倍の増加率
→これらのコンテンツは伸びがある上に、既存商品の組み合わせで成り立ちます。まずはここから着手すると良いでしょう。
③「新着」「ランキング」のページはCVR増加率1未満
→購入意欲はなくても新商品は毎回チェックするという、リピーターの行動が影響していると考えられます。
■詳細はこちら
https://wacul.co.jp/lab/ec-seo-recommendations/
https://wacul.co.jp/lab/ec-promotion-page-bestpractice/
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