アドサーバーとは、広告配信のためのwebサーバーのことです。
多くの場合、webページのコンテンツを配信するサーバーとは別に用意されていますが、これは広告配信事業者が独自のアドサーバーを保有しているためです。コンテンツの提供者は、アドサーバーへのリンクとして配置することで、広告を展開することが出来ます。
広告掲載状況を計測、制御できるようになっており、表示回数やクリック数に応じての成果の分析や、露出調整を行なうことが出来るため、ロスの少ない広告の出稿が展開できます。他にもアドサーバーの機能は、入稿、配信、枠管理、販売、効果判定、データマネジメントなど様々なことを容易に行なえるようになっています。
アドネットワークを提供する事業者や大規模なwebサイトで用いられることが多く、ある程度の数をまとめて配信することによって、ユーザーと広告の接触を高める配信をすることもできます。また、ASP(Application Service Provider)の形でもアドサーバーの機能を提供するサービスがあります。