SEMとは、検索エンジンから自社サイトへ誘導して来訪者を増やし、商品やサービスの購買に繋げる検索エンジンを利用して展開されるマーケティング手法です。Search Engine Marketingの略称で、検索エンジン上で行なうマーケティングを総称したものです。
SEMの手法
SEMの手法として、検索結果の上位にサイトが表示されるように最適化するSEOと、有料の検索エンジン広告であるリスティング広告の2つがあります。検索エンジンで検索した結果からサイトへ辿り着く人は、ほぼ絞り込まれた意識を持って検索を行なうため関心が高いという経験則が知られているため、SEOは顧客心理を分析して購買に繋げるには最適な方法です。一方、SEO対策を行なわずとも、目的意識の高いユーザーに対して、検索キーワードに合わせて広告を設定し、検索結果の上位に広告を表示させることが出来るのが検索エンジン広告です。SEMは、短期的に効果が出にくいため、長期的にアクセスログを解析しながら適時分析し調整を行ない、継続して行く必要があります。