オウンドメディアとは、企業や組織が自社で所有し運営、管理しているwebサイトやブログなどのメディアを意味しており、メディアの形態は問わずダイレクトメールやメールマガジン、広報誌などの紙媒体を含める事もあります。オウンドメディアの方式は自社が直接情報発信に携るというもので、利点としてコンテンツの形式や内容を自由に設計できることや、自社で管理できるということが挙げられます。しかし、コンテンツの製作にコストやかかることや、継続的な管理などが必要になるといった側面があります。オウンドメディアは、企業マーケティングの核となる3つのメディアとして、ペイドメディアやアーンドメディアと合わせてトリプルメディアとして認識されています。主に宣伝主体自らがコントロール可能なwebサイトやブログ、電子メールといったコミュニケーションチャンネルを示しており、ペイドメディアはオウンドメディアとは対立したチャンネルとして伝統的な広告を指し、購入や所有することができないコミュニケーションチャンネルをアーンドメディアと言います。マーケティングの手法として、ユーザーに有益なコンテンツをオウンドメディアなどの媒体を通じて提供によって、信頼の獲得や購買意欲の促進することは、コンテンツマーケティングと呼ばれています。