Yahoo!のノウハウに学ぶ　限られた文字数に情報を詰めるコツ

Yahoo!のトップページには、Yahoo!ニュースの各ジャンルの新着、注目トピックスが表示されています。
https://www.yahoo.co.jp/
　
このトピックスの見出しは、レイアウト都合により上限が半角含め13.5文字と定められています。ちなみに、人間が瞬間的に文字と意味を把握できる文字数は9〜13文字程度と言われていますので、この見出しの文字数は理にかなっているといえます。
2017年に作成された、Yahoo!ニュースのトピックス編集に長く関わる編集部員のインタビューがありました。
　
◼︎Yahoo!ニュース トピックス「13文字見出し」の極意　難関「コートジボワール」はどう表現？
https://news.yahoo.co.jp/newshack/inside/yahoonews_topics_heading.html
　
これを読み解くと、見出し作成のコツとルールは以下のようにまとめられます。
　
1.事実は省かない
2.長くて収まらない固有名詞は言い方を変える
3.事実・内容から見出しを作る
4.誤解を与える可能性のある見出しは修正する
5.マストキーワードから組み立てる
　
それぞれ、広告作成の時にも十分活かせるものではないかと感じます。
1、3のように事実を元にして作成すれば、虚偽広告や誇大広告になることはありません。
2、5のように工夫することは基本ではありますが、無意識に縛られて気付かないこともあります。
4は、クリック率が高くてもコンバージョンしない、遷移先の離脱率が高い場合に当てはまる可能性があります。広告と事実・内容が異なるためにパフォーマンスが落ちているのであれば、適宜振り返って最適化していく必要があります。
　
Googleのリスティング広告とレスポンシブディスプレイ広告、Yahoo!のリスティング広告とレスポンシブディスプレイ広告は共通して見出し・タイトルの上限が半角30文字です。是非前述のコツを活かして、クリックされる見出しを作りましょう！