検索広告のインプレッションシェアとは？

Googleリスティング広告（検索広告）には、インプレッションシェアと呼ばれる指標があります。
競合との比較をする際に大切な指標なのですが、Googleリスティング広告には「インプレッションシェア」と名の付く指標は全部で9個あります。
　
★検索広告のインプレッションシェア
★検索広告のページ上部インプレッションシェア
★検索広告のページ最上部インプレッションシェア
★ページ上部インプレッションシェア
★ページ最上部インプレッションシェア
・検索広告のインプレッションシェア損失率（ランク）
・検索広告のページ上部インプレッションシェア損失率（ランク）
・検索広告のページ最上部インプレッションシェア損失率（ランク）
・検索広告の完全一致インプレッションシェア
　
ややこしくて、見ているだけでクラクラしてきますね…
今回は、競合とのシェア争いを分析するのに役立つ、★を付けた5つの指標について説明したいと思います。
　　
5つの指標は、以下のように2つのグループに分けるとわかりやすいです。
［1］
・検索広告のインプレッションシェア
・検索広告のページ上部インプレッションシェア
・検索広告のページ最上部インプレッションシェア
　
このグループは、広告が表示可能だった回数に対する実際の表示回数の割合です。
「検索広告のインプレッションシェア」は、掲載場所（2ページ目や3ページ目のこともある）に関わらずどこかに表示された回数なのに対し、他の2つは上部または最上部に表示された回数となります。
　　
［2］
・ページ上部インプレッションシェア
・ページ最上部インプレッションシェア
　
このグループは、広告が実際に表示回数に対して、上部（または最上部）に表示された割合です。
　　
［1］と［2］は非常に似ていて紛らわしいのですが、［1］がオークションに参加して実際に（どこかしらにor上部にor最上部に）表示された回数の割合なのに対して、［2］は、実際に表示された回数のうち、どのくらいが上部表示だったのかを示しています。
　　
例えばですが、「ページ最上部インプレッションシェア」が80%で「検索広告のインプレッションシェア」が30%の場合は、「表示されたときにはかなりの確率で1位表示されたけど、そもそも表示された回数が少ない」ということになってしまいます。
　
クライアントによっては、「このキーワードでは必ず1位表示させてほしい！」というご要望がある場合もあると思います。
上部に表示させるためには、クリック単価を引き上げたりキーワードのスコアを上げたりする必要があります。悩ましいのが、出稿予算には限りがありますし、上位表示率が上がったからと言ってCTR（クリック率）も上がるとは必ずしも言えません…。
Googleリスティング広告の目標には、クリック数重視やコンバージョン重視というものがありますが、それ以外にインプレッション重視というものがあります。今の目標で中々成果が出ない…というときには、このインプレッション重視に切り替えてみると、表示回数やCTRに変化が見られると思います。
すべての数値を100%に近づけるというのは現実的ではありませんが、費用対効果も見ながら方針を決めていくのが良いと思います。
ぜひ参考にしてみてください！